品牌設計知識

提到碳酸飲料,你就會想到可口可樂與百事;提到安全的車,你就會想到沃爾沃;提到電商平臺,你就會想到淘寶、京東;提到搜索引擎,你就會想到百度。

為何會這么自然而然的想到它們?這些不知不覺的邏輯背后,他們植入到你頭腦里的概念就是產生這些邏輯的根源。

概念是何方神圣?


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佛曰:眼耳鼻舌身意六根,生色聲香味觸法六覺?!鬮洞シū閌歉拍?。

墨子說:知,材也;知,接也,惟以五路知。五路”是人的五官,“知”就是概念。

腦科學家說概念就是神經元的不同組合,不管用什么說法,概念的本質就是來自人腦對外界事物的反映,存于人心,可知可想但卻不能觸摸,他決定著人的選擇。

品牌就是一種概念,所以品牌的誕生同樣遵循認識的規律,從感性到理性。根源上是從人的五種感知器官開始建立的。人的五種感知器官,產生的五種感覺,這五種感覺是品牌塑造的根本原料。


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看的過程,聽的過程,聞的過程,嘗的過程,觸摸的過程,使用體驗的整個過程,就是品牌概念的創造過程,品牌概念的創造就是對這五種感知的把控。


品牌概念就像是人腦中的一幅畫,這五種感覺就像是品牌這幅畫的五種顏料,造就了品牌的五個方面。

眼——視覺——品牌的形象,品牌的logo,主色調,產品的樣式,行銷渠道的裝修等。

耳——聽覺——品牌的聲音,品牌識別系統中聲音識別,比如麥當勞對外播放的永遠甜美的產品推廣錄音。

鼻——嗅覺——品牌的氣味,比如著名服裝品牌A&F所有門店都有一致的香水味,舌——味覺——品牌的滋味。比如餐飲品牌中食品的味道。

身——觸覺——品牌的觸感,比如電腦鍵盤品牌的回彈感,家具品牌中沙發坐上去的舒適感。

意——綜合——品牌的性格與信譽,包括品牌的slogan,比如NIKE的Just do it,還有所做的公益項目,企業領導人的個人IP都是品牌這個“人”意的組成部分。


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做品牌就像做人,品牌理念就像是人的性格,品牌產品就像是人的勞動能力,品牌名稱就像是一個人的名字,Slogan就像是這個人的格言。總之,一個品牌的一切價值總和,就如同品牌這個”人“的名聲。

提到碳酸飲料,你就會想到可口可樂與百事;提到安全的車,你就會想到沃爾沃;提到電商平臺,你就會想到淘寶、京東;提到搜索引擎,你就會想到百度。

為何會這么自然而然的想到它們?這些不知不覺的邏輯背后,他們植入到你頭腦里的概念就是產生這些邏輯的根源。

概念是何方神圣?


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佛曰:眼耳鼻舌身意六根,生色聲香味觸法六覺?!鬮洞シū閌歉拍?。

墨子說:知,材也;知,接也,惟以五路知。五路”是人的五官,“知”就是概念。

腦科學家說概念就是神經元的不同組合,不管用什么說法,概念的本質就是來自人腦對外界事物的反映,存于人心,可知可想但卻不能觸摸,他決定著人的選擇。

品牌就是一種概念,所以品牌的誕生同樣遵循認識的規律,從感性到理性。根源上是從人的五種感知器官開始建立的。人的五種感知器官,產生的五種感覺,這五種感覺是品牌塑造的根本原料。


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看的過程,聽的過程,聞的過程,嘗的過程,觸摸的過程,使用體驗的整個過程,就是品牌概念的創造過程,品牌概念的創造就是對這五種感知的把控。


品牌概念就像是人腦中的一幅畫,這五種感覺就像是品牌這幅畫的五種顏料,造就了品牌的五個方面。

眼——視覺——品牌的形象,品牌的logo,主色調,產品的樣式,行銷渠道的裝修等。

耳——聽覺——品牌的聲音,品牌識別系統中聲音識別,比如麥當勞對外播放的永遠甜美的產品推廣錄音。

鼻——嗅覺——品牌的氣味,比如著名服裝品牌A&F所有門店都有一致的香水味,舌——味覺——品牌的滋味。比如餐飲品牌中食品的味道。

身——觸覺——品牌的觸感,比如電腦鍵盤品牌的回彈感,家具品牌中沙發坐上去的舒適感。

意——綜合——品牌的性格與信譽,包括品牌的slogan,比如NIKE的Just do it,還有所做的公益項目,企業領導人的個人IP都是品牌這個“人”意的組成部分。


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做品牌就像做人,品牌理念就像是人的性格,品牌產品就像是人的勞動能力,品牌名稱就像是一個人的名字,Slogan就像是這個人的格言。總之,一個品牌的一切價值總和,就如同品牌這個”人“的名聲。


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