品牌升級

成長型企業品牌升級,激活品牌形象,展現企業實力

品牌升級是隨著企業的發展不斷完善的過程。公司想要進行品牌升級,必須緊密結合企業發展階段。當企業品牌定位不能滿足當前市場時,產品進行更新迭代時候,就應該進行品牌升級了。改變品牌形象可以讓消費者全面了解我們的產品,提升品牌影響力。

那我們為什么要升級呢?

1.現有定位無法滿足競爭環境

當原有品牌定位無法滿足市場競爭時,依靠原有品牌形象已無法立足。尤其對一些固有品牌,沒有品牌的升級,不能再給原有品牌提供新的包裝支持,只會讓消費者逐漸忘記我們的品牌。因此,為了能夠生存,也為了公司的未來,升級是不可避免的。

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2.在經濟衰退的行業,考慮未來的轉變

很多行業隨著大環境的轉變而走向衰退,想要可持續發展,企業必須做好品牌升級,并利用這段時間進行整體轉型的業務。對原有品牌價值進行重新評估,迎合現有的社會發展。

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企業品牌升級通常包括以下四個部分

1.市場定位

確定子市場的層次、模式、程序、細分消費市場和業務市場基礎及需求,并選擇目標市場進行評價和細分。

2.管理產品線,品牌和包裝

產品線組合決策、產品線決策(包括產品線分析、產品線長度、特點等)、品牌決策、包裝標識決策

4.品牌策略

系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法,包括4P品牌識別在內的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

4.品牌設計

企業VI

品牌LOGO是品牌與用戶最初的接觸點,是品牌資產最重要的有形載體,關系到用戶如何認識和記憶品牌。因此,VI的優化能夠讓消費者更直觀地意識到品牌升級。

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品牌升級的核心是獨特的價值主張

市場營銷的核心是向消費者創造并傳遞高的顧客價值。因此,品牌升級的核心也是找到自己的獨特價值主張,并讓消費者感知。


良品鋪子此次品牌升級最成功的地方,就是找到了”時尚+零食“這樣一條價值傳遞路徑。


借視覺藝術家陳漫為品牌的”時尚感“背書,不僅吸引了眾多消費者的注意力,更展現了良品鋪子力圖轉變普通形象的決心,讓消費者明顯感覺到良品鋪子食尚更新的品牌信息。

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